Wat is de positie van je merk ten opzichte van concurrenten? Waarmee onderscheidt jouw merk zich van anderen? Wat zijn de groeimogelijkheden binnen jouw domein? Wie is je klant? Wat zijn de relevante drijfveren binnen de categorie en het merk? Belangrijke vragen om de positie van je merk echt te begrijpen en te bepalen hoe jouw merk kan groeien.

Inzicht in de merkpositionering en het domein is cruciaal om je merk te laten groeien. In het Brand Reality onderzoek geven we antwoord op al deze vragen. De inzichten en implicaties uit dit onderzoek helpen je om jouw merk verder te laten groeien. Het onderzoek is gebaseerd op wetenschappelijke principes en wordt praktisch vertaald naar groeikansen van jouw merk. De uitkomsten van een Brand Reality onderzoek kunnen niet ontbreken in de marketingplannen voor je merk.

Onze aanpak

De opzet van DVJ’s Brand Reality studie is holistisch van aard en bestaat uit verschillende impliciete en expliciete onderzoekstechnieken.

  • Het onderzoek is gebaseerd op wetenschappelijke principes van Ehrenberg Bass (How Brands Grow) en Kahneman (Systeem 1 en 2).
  • We verzamelen rijke kwalitatieve feedback die helpt om de consument beter te begrijpen.
  • We valideren en exploreren de belangrijkste CEP’s, bepalen wat het volume van ieder van deze CEP’s is, en wat de positie van jouw merk op ieder van deze CEP’s is.
  • Met onze Decision Tree techniek krijgen we een gedetailleerd inzicht in het belang van relevante aspecten in het keuze- en beslissingsproces.
  • We onderzoeken de drijfveren en barrières over aankoopbeslissingen in de categorie.
  • We analyseren verschillende klant- of koopgroepen om de grootste groeikansen te identificeren.
  • Aan de hand van een additionele module kan de kracht van jouw Distinctive Brand Assets worden bepaald.

Onze deliverables

Een Merkonderzoek (Brand Reality) onderzoek is van grote strategische waarde, en levert een grote hoeveelheid kwalitatieve en kwantitatieve data op. Onze deliverables sluiten aan op de behoeften van alle stakeholders.

Uitgebreide kick-off sessie met stakeholder interviews om de positie van jouw merk echt te doorgronden.
Review van bestaand onderzoek en integratie van alle bronnen in de oplevering van het rapport en de workshop.
De belangrijkste resultaten worden samengevat in een compacte PowerPointrapportage, waarin we de dynamiek van jouw merk en de categorie in kaart brengen en de belangrijkste groeimogelijkheden identificeren via de FUA-methode.
Toegang tot onze Insights Portal waarin naast alle kwantitatieve data ook alle verhalen en vrije associaties kunnen worden geanalyseerd.
Onze Senior Consultants voegen in de workshop waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders.

Jouw voordelen van Merkonderzoek

Kwalitatief en kwantitatief inzicht in de dynamiek van jouw merk in de markt.
Verdiepende modules voegen waarde toe in het bepalen van de CEP’s waar jouw merk kan groeien, en welke Distinctive Brand Assets de meeste impact voor je merk hebben.
Alle kwalitatieve en kwantitatieve uitkomsten beschikbaar in een portal.
Heldere presentaties en workshops van onze Senior Consultants om groei voor jouw merk te realiseren.